La Secretaría de Educación Pública gastó casi 14 millones de pesos en propaganda colocado en Facebook y Twitter durante el 2017 para dar a conocer la Reforma Educativa a un público distinto al que consume medios tradicionales como radio, televisión y periódicos. Por medio de documentos oficiales obtenidos vía el portal de transparencia del INAI, este trabajo analiza el contenido, alcance y estrategia de ese gasto, en vista del cambio discursivo sobre este tema del nuevo Gobierno federal 2018-2024, el cual ha dicho que echará para atrás las reformas impulsadas por el gobierno del Presidente Peña Nieto. Como fundamento teórico de este trabajo se usarán las ideas de Marketing 4.0 de Philip Kotler.
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